在自然界中，蜜蜂會被最鮮艷的花朵所吸引，對于消費者來說也是同一個道理。你的包裝設計并不一定需要是霓虹燈色，或許這并不能滿足消費者的喜好，最吸引消費者的包裝就是超越他們的想象。 

雖然也有很多其他因素影響一個包裝的設計，但在所有的因素中，顏色是讓消費者從貨架上直接注意到的第一件事，比如化妝品包裝、食品包裝等。你需要考慮什么樣的顏色傳遞給消費者什么樣的情感，進而就需要對包裝設計進行評估，大多數顏色可以有與他們相關的正反兩方面的內涵。下面是一些常見的包裝顏色和他們所能夠傳達給消費者的訊息。

紅色：紅色給人強大的視覺沖擊。它可以運用許多不同的色調來特定一個商品，它能夠傳遞刺激、力量以及興奮。但是不容忽視的一點是，紅色還能夠給人一種侵略的感覺，這也是需要品牌商去考慮的一個要素。    

藍色：藍色是天生能夠讓人平靜的一種顏色，尤其是較淺的藍色。強藍調能夠幫助消費者更好的想清楚自己想要什么，做出謹慎的選擇。但值得注意的是，藍色有時也會被視為不友好。  

綠色：綠色是平衡色，能給人耳目一新的感覺，經常能夠提醒消費者春天和夏天的到來。作為自然界的顏色，綠色下意識的能夠做到讓人放心。這種顏色有偉大的促進環境的意識。    

黑色：黑色是非常復雜的，但很有魅力感的一種顏色。這種顏色適合應用在許多不同的工業中。但它給人的壓迫感也是很強的。

粉色：粉色代表浪漫、溫暖和安慰，給人以舒緩的感覺。但是太多的這種顏色會讓人感到壓抑。    

由于許多顏色有正面和負面的含義，就需要配對出不同的色調來給消費者傳遞出正確的信息。